电影植入广告：商家欢喜观众愁(6)

　　《手机》　　在冯小刚执导的电影《手机》一片中，剧中所有演员使用的全是清一色的摩托罗拉手机。当然，除此之外，严守一无论走到哪儿都开着价格不菲的宝马。　　譬如，电影刚刚开场时出现的是388c，结尾出现的更是A760，而在整部剧中，也多次出现了超过3秒钟以上手机的特写：严守一用的是彩信388c、费墨用的是T720、沈雪用的是V860、大段用的是V70、春燕脖子上挂的是E380，武月用的则是E365。当然，这些有意无意出现的特写绝非免单的。因此，一部《手机》，仅摩托罗拉公司的赞助就高达700万元之多。　　《天下无贼》　　冯小刚的《天下无贼》更是再创佳绩，仅广告改入就突破4000万元这一数字，整整比此前执导的《手机》中的广告资金注入2000万元高出一倍。　　此时，冯小刚借《天下无贼》在植入式广告细分上更是有所尝试。譬如，在《天下无贼》一片开头时，刘德华、刘若英这对贼男女为了勒索富翁付彪，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。而后在西藏的寺庙，男贼刘德华窃得一大袋手机，植入的产品一无例外的都是诺基亚手机。　　一无例外地，惠普、佳能、诺基亚、宝马、中国移动、长城润滑油等12个赞助商都在影片里得到了充分的品牌展示。