电视总局一制一星形势好 收视对赌制片方不干(2)

“一方面，片酬涨幅过快，片酬占制作成本比例高；另一方面，片酬价差也很大。”中国电视剧制作中心有限责任公司副总裁漆鹏表示。

就记者的亲身体会而言，2011年的采访中，尚有部分制片方会强调某部剧集的演员成本尽量控制在1/3或偏上，但今年大都表示演员成本已经普遍达到项目总成本的50%以上，多数为60%-70%。

“我的项目中，如果全部演员的片酬总和占60%左右是可以接受的。大家比较有意见的是，有些项目一两个演员的片酬就占到60%的比例。”知名导演刘家成表示，演员片酬近些年基本上是翻倍增长。

“对赌协议”肇始于浙江卫视做《中国好声音》，其现在开始对电视剧采购采取“对赌”，浙江卫视总编室副主任许继峰表示，“这是一种商业行为，是市场自由选择的结果，它解决的是面对市场的不确定因素和竞争压力，是一个双方协议风险共担的机制。”他认为，“对赌协议”一方面可以提高从剧集生产到播出各产业链环节的市场意识。另一方面，同样的对赌规则下，对某些制片公司也是好事。

但制片方并不这么认为， 中广协电视制片委员会向新闻出版广电总局提出申诉，谴责“收视对赌协议” 是电视台单边的“ 霸王条款”，会导致“唯收视率”泛滥和迫使制片方污染收视率，从而造成“雷剧”横行。

一剧一星 钱是大问题

《步步惊心》第二部《步步惊情》将于4月22日在浙江卫视黄金剧场播出，这是浙江卫视今年暂定播出的三部独播剧之一，其他两部是《裸婚之后》和《江南四大才子》。

浙江卫视去年就播出了《女人帮》《金玉满堂》《爱情面前谁怕谁》《恋爱那点事儿》等多部独播剧，总编室品牌宣传部主任朱挺介绍，其中《爱情面前谁怕谁》即使因为十一黄金周假期被拆分成两段播出，整体收视依然不错，平均收视率为0.9%（CSM46城收视数据）。其他独播剧的平均收视都保持在0.5%—0.7%。

湖南卫视金鹰独播剧场今年会继续坚持独播，目前确定的独播剧目有《宫锁连城》《加油爱人》《相爱十年》《四十九日·祭》《新神雕侠侣》等。

卫视勇于尝试， 总局大力支持。

2月18日，中国电视剧全产业链金融交易会在京举行。开幕式上，国家广电总局电视剧管理司司长李京盛透露，去年首播的266部新剧中，独家首播剧有174部，占到了6成以上，而在总局没有政策约定，维持原有一部电视剧最多不超过4家播出的规定下，电视剧播出市场已经将独播剧的播出比例做到了65%，“尽管65%仅限于新剧首播，但这个数字我们经过分析后认为是非常良好的播出态势。”

在李京盛看来，“一剧一星从理论上是最合理的播出模式，节省了资源，也减少了电视剧高产量的出口压力，更能推动产业发展。2013年没有政策的约束，市场已自愿向这样的趋势迈出了坚实的步伐。”总局鼓励这样的独播模式。

但一剧一星的征途被现实绊住了脚步，最大的问题是卫视买不起独播剧。市场上的优质资源太少，热门剧遭哄抢，很多被预估收视不错的剧都是四台联播，没有一家能单独承担巨额的版权费，拼播才能把购剧成本分摊。有业内人士计算：“要做到独播，电视台一年的收入需要在50亿元以上，但是这样的台没有几家。”

朱挺直言： “能否抢到独播又有好收视的剧，关键看卫视的财力，钱多自然可以买很多播得好的独播剧。”另一种情况是卫视和影视公司的关系特别好，有优先购买权。去年江苏卫视独播的《我是特种兵之火凤凰》平均收视率约2.212%（CSM46城收视数据），它的出品公司南京军区政治部前线文工团在南京，江苏卫视自然近水楼台先得月。

定制剧 形势大好

湖南卫视2014年推出主打单元剧情的周播栏目《青春星期天》，先后播出《爱的妇产科》和《女王驾到》。湖南卫视常务副总监、新闻发言人李浩介绍，《青春星期天》尚处在摸索和尝试阶段，湖南卫视想通过多种题材和多种形式的尝试，摸索市场对这种周播栏目的接受度。《爱的妇产科》创新直播大结局；《女王驾到》系列与国内一线导演和制作人合作，通过单元化剧情，尝试各种题材。湖南卫视将在周日晚10点时段，陆续推出多部题材种类多样化的作品让市场检验。