很多人惊讶于李宇春居然能一直红到今天,而且这么受国际大牌青睐。连我这么喜欢她,去年在成都看“WhyMe”的十年演唱会,看到造型背后的推手都是Riccardo Tisci、老佛爷、美国设计师Jeremy Scott、英国鬼才设计师Gareth Pugh这样的名字,替她高兴的同时也会小小惊讶。
因为被国际大牌宠爱在国内女星当中就不算多见了,大部分还都是章子怡、周迅、姚晨、李冰冰这样的女演员,李宇春作为歌手真的非常难得。
为什么会是她呢?很多人都会问。我今天也想了想这个问题,然后把答案写在下面。
人气高,粉丝与品牌目标人群重合度高
在想这个问题的时候,我脑子里冒出来的第一个原因就是李宇春有一批忠心耿耿的玉米。
自从写过两期李宇春的题(戳蓝字可以温习好色 || 李宇春:未必人人喜欢,一定万众瞩目,好色 || 李宇春:做自己,全世界都会为你让路),我一直被周围的人定义成一枚玉米。哈哈,我还真的算不上~只是单纯的欣赏好嘛。但我承认,每次有关于她的新闻,尤其是时尚领域的,我都会特别关注。
大部分品牌在进入一个全新市场的时候,都会考虑本土化,或者如何与当地的消费者良好互动的问题。他们需要一位在当地有影响力的ICON,来帮他们拉近与当地消费者的距离。
特别在近几年各大品牌设计师频换血,不少品牌都在进行年轻化尝试的大环境下,一个年轻、有活力同时又有号召力的人选无疑是很有吸引力的。这意味着,追随这位代言人的人群,与品牌的目标人群重合度会更高。
仔细想想,春春11年前出道,当时喜欢她的很多小姑娘,追着她满世界跑的粉丝,现在都已经毕业、参加工作,有了一定的经济基础。而当时就已经工作的人,消费力肯定又有晋级。
我这么说可不是因为偏爱,玉米们的粘度和转化率是有数据的。
上个月她的最新EP《野蛮生长》出来,14小时就以百万销量创造了数字专辑的最新销售记录,上线16天,突破300万大关,到这次巡演发布会当天,销售量已经冲到319万。连习惯了被粉丝宠爱的李宇春自己都说,这样的成绩简直让她“老泪纵横”。
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