凤凰传奇登娱乐头条 玲花营销手段很高吗(2)

吐完老公的槽后，玲花回到“狗屎论”话题，称这句话源于她几年前一次看五月天彩排时，曾跟老公私下说过一句“五月天唱得也不怎样”。徐明朝后来也对该杂志记者复述了，还擅自加了“狗屎”两个字，结果最终出来的报道就直接以玲花的口吻说“五月天唱得像狗屎”。

营销痕迹1

转移矛盾点

——— 把与五月天粉丝之间的矛盾，转化成与老公之间的夫妻矛盾

助燃娱乐的张亮在看过这篇长微博后，给出相当高的评价，他对南都记者说：从营销角度看，这篇文章绝对是一个相当高明的策划，“当然，如果采访中出现的‘狗屎论’起因，并不是玲花团队有意策划出来的话，那你也可以把它视为一次很棒的危机公关文案来看待。”

但张亮不认为这篇文章是玲花独自撰写，更大的可能是一个团队的操作，因为文字细节中有太多周密的考量。张亮分析，这篇文章的高明之处，在于玲花把自己与五月天粉丝之间的矛盾，转化成她与老公两人之间的矛盾，“她没有直接回应粉丝的谩骂，而是跟大家讲了一个她和老公之间的故事，用这个故事来解释了‘狗屎论’。”

这么做的好处是什么？显而易见，一是让粉丝们知道这句话不是玲花说的，而是她老公“编”出来的；其次，表明她老公是个狂热的“五月天粉”———“狗屎论”的起因恰恰就是因为他太爱五月天了！如此一来，实实在在地封住了粉丝的嘴，让他们无从骂起，“难道要骂玲花老公？人家是粉丝呀！”

营销痕迹2

亲人当箭靶

——— 老公扮演大反派，是整个策划中下得最准的一步棋

更绝的地方，在于这篇文章把整个事件的矛盾点巧妙地转移到了玲花老公的身上。张亮对南都记者分析，从危机公关的角度看，要化解矛盾冲突，最好的方法就是制造出另一个矛盾点，用来掩盖之前的矛盾点，这篇文章正是做到了这一点。

“玲花的老公无疑是最适合的人选，因为他同时也是凤凰传奇的经纪人，由他来扮演整个事件中的大反派，既不会得罪外人，也相当合情合理，这是整个策划中下得最准的一步棋。”

张亮还强调，把责任推给老公还有另一个好处：把事件变成玲花与老公之间的夫妻矛盾，这篇文章顿时就显得足够八卦了，“读者觉得玲花是在‘爆料’，而且爆的是自家料，当然就看得津津有味了。”

营销痕迹3

埋下大彩蛋

——— 玲花说老公曾嘲笑过一个“欧巴组合”，这是留给网友去深挖的伏笔

张亮说，这篇文章还有一处不太起眼的伏笔，也能证明玲花团队考虑得十分周到———这就是事件营销中经常用到的“埋彩蛋”手法。

张亮所说的“彩蛋”是文章中提到的欧巴组合。玲花在文中讲述她与老公的矛盾时说：“第一次争吵时，我说一个韩国组合很帅，他就开始嘲笑我。他说这个破组合长得帅有什么用，连一首自己的歌都没有，你看看五月天怎么好怎么好……”

在张亮看来，这句话的作用相当明显，“就是要告诉大家，她老公曾经嘲笑过一个韩国组合，玲花虽然没有点名，但其实给了一个暗示，假如有好事的网友去把组合名字给挖出来，那又可以催生另一个话题了。”

在文章末尾，这个“彩蛋”更加明显了。玲花在最后一段里对老公说：“如果你处理不好这件事，我会公布欧巴组合的名字，那样的话我让你回家估计你也回不来了。”张亮分析，这句话很明显就是一个提醒，促使网友更主动地去挖这个组合的名字。

“万一最终没人去挖呢？团队说不定就会视当时情况的需要来决定下一步了。倘若这篇文章引起的效应不够大，团队会不会主动曝光组合的名字，让整个话题延续下去？”张亮说。

一种假设

如果玲花是先写好了这篇文章，然后故意让老公对杂志说出“狗屎论”……

张亮说，他愿意相信玲花的这篇长微博是篇“危机公关”文章，“因为巧合度太高了，媒体确实报道了‘狗屎论’那句话，五月天的歌迷也确实在骂玲花，所以他们以一篇这样的文章来化解事端，符合情理。”